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侯孝海:未來希望喜力獲得跟科羅娜比較接近的市場份額

來源:啤酒日報   分類:軟文廣告   時間:2019-08-20 11:10:00
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      近日,華潤啤酒公布的2019上半年財報引起了行業內外的共同關注,而其中一大關注點就是,在完成對喜力中國的收購后,華潤啤酒下一步將有哪些計劃。在華潤啤酒的業績發布會上,華潤啤酒首席執行官侯孝海解答了這個問題。

      現狀:整合進展順利

      侯孝海介紹說,目前5月到7月這三個月,華潤啤酒對喜力中國的整合,進展非常順利,超出了預期。華潤啤酒已經迅速地把喜力中國的業務接管過來,在銷售渠道和人員等方面都沒有什么大的波動。

      同時華潤啤酒開始推動喜力在全國的交叉銷售,產品逐步在全國各個地區上市,目前上市進展也比較順利。

      此外,對工廠的接收方面,目前來看是最平穩的,下一步還會繼續加快對工廠和銷售的整合速度。一是要加快對市場的整合速度,二是要提升整合質量。

      目標:與科羅娜接近的市場份額

      “通過引進喜力一系列的品牌,我們希望喜力在12元到15元之間的價格細分,能夠確定它在中國市場的位置。”侯孝海進一步表示,未來希望能夠獲得“跟科羅娜比較接近的一個市場份額”。

      “未來的2到3年時間,我們還是把主要的精力放到喜力的銷售場合。”侯孝海說,喜力旗下有四五個產品,主力產品有四個,目前公司希望先把喜力率先上市。他又提到,今年對喜力主要是整合期,明后年會有“重大動作”來推動喜力在全國的銷售。

      計劃:會建立雙品牌組合群

      侯孝海表示,華潤啤酒收購喜力的主要戰略目的是在高端市場上決勝,在高端市場上獲得比較大的市場份額,甚至超過競爭對手。“我們會獲取兩個資源,喜力國際品牌,以及喜力目前在中國高端市場的份額和渠道。”

      對于未來喜力的發展,侯孝海表示,在品牌上,會建立喜力中國品牌和喜力國際品牌的雙品牌組合群,以應對國際和國內競爭對手,同時獲得兩個市場的份額。在喜力和雪花的渠道基礎上,進一步優化和提升高端啤酒的消費渠道,以提升高端啤酒銷售。

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